Современная реклама — мощный фактор формирования общественного мнения, ее влияние на массовое сознание трудно переоценить. В современном языке рекламы и средств массовой информации, испытывающем мощное влияние внеязыковых, общественных факторов, наблюдается общее раскрепощение стилистических норм, дрейф в сторону большей разговорности.

Создание рекламного текста часто связано с языковой игрой, которая использует эффект обманутого ожидания, а в некоторых неудачных случаях нарушает общепринятые литературные нормы и нормы морали и становится предметом судебных исков. Если в одних текстах потребитель декодирует авторское сообщение и тем самым запоминает рекламное сообщение, то в других текстах языковая игра вызывает негативный эффект и наносит вред нравственности подрастающего поколения.

Зачастую вербальные средства используют в сочетании с двусмысленным визуальным рядом. Так, например, арбитражный суд г. Челябинска признал противоречащей действующему законодательству наружную рекламу челябинского ООО «ТриумФФ». Реклама мужского спа-салона содержала текст «Сладкое лето» в сочетании с полуобнаженной девушкой и клубникой. В Иркутске к ответственности были привлечены владельцы сети мужских клубов «Zажигалка», в рекламе которых был использован слоган «Отдых без цензуры в твоем городе» и изображена обнаженная женщина. Привлекла внимание соответствующих органов и челябинская афиша эротического представления «Show Girls». Она гласила: «Ну, заяц, погоди! Трусишки – в сторону! Открой сезон охоты на зайчат! Только не забудь прихватить капусту!».

Между тем, по сообщению агентства агентство AgapePress, непристойная реклама не достигает своей коммуникативной цели, поскольку запоминается сама непристойность, но не содержание рекламы. Исследователи из университета Айовы обнаружили, что зрители непристойных шоу запомнили на 67 % меньше наименований рекламируемых продуктов, чем те, кто смотрел передачи иного характера. Лингвисты и юристы, привлеченные к дискуссии, предлагают в законодательном порядке запретить использование приемов языковой игры, способствующих появлению двусмысленности в рекламе, или ограничить их использование.

Лингвистическую экспертизу непристойной рекламы проводят с целью выявить все варианты интерпретации языковой единицы; возможную двусмысленность восприятия рекламного текста; нарушение коммуникативной и этической нормы. Исследование текста рассматривает все приемы, которые были использованы автором, включая невербальные компоненты, поскольку рекламный текст и визуальный ряд рекламы представляет собой единое семиотическое целое. Главной задачей лингвистической экспертизы непристойной рекламы является определение ее приемлемости/неприемлемости для общества.