Запрос о проведении лингвистической экспертизы провокационного товарного знака

Дарья Г.
4 месяца назад

Добрый день.
 
У нас возникла необходимость в выполнении работы по предварительному анализу и возможной размещения словосочетания «Cofe….». 
Такая необходимость возникла по нескольким причинам, связанными с распространенного толковая слова  «………..», который мы понимаем иначе его буквального толкования.
Нам важно дополнить проверку на отсутствие нарушений по указанному сочетанию с элементами, запрещёнными, в рамках информации порнографического характера.
Вот фрагмент возражения, которое нами подано в УФАС:

В ответ на запрос Управления Федеральной антимонопольной службы по Новосибирской области по предоставлению следующих документов и пояснений:

— информацию об осуществляемой деятельности;
— сведения о товарном знаке «COFFEE …» (номер свидетельства о регистрации товарного знака);
— письменные пояснения о значении обозначения «COFFEE ………» (что символизирует данное обозначение, какой товар оно продвигает на рынке, для каких целей данное обозначение размещено на внешней стороне окон здания),
сообщаем следующее.

По адресу: **** помещение передано в аренду ООО «***».
ООО «***» осуществляет деятельность организации общественного питания в соответствии со сведениями в содержащимися в ЕГРЮЛ (56.10.1 – деятельность ресторанов и кафе с полным ресторанным обслуживанием, кафетериев, ресторанов быстрого питания и самообслуживания), деятельность по приготовлению и/или продаже пищи, готовой к непосредственному употреблению на месте, с транспортных средств или передвижных лавок; 46.37 — торговля оптовая кофе, чаем, какао и пряностями; 46.38.2 — торговля оптовая прочими пищевыми продуктами; 46.38.29 — торговля оптовая прочими пищевыми продуктами, не включенными в другие группировки; 47.27.35 — торговля розничная чаем, кофе, какао в специализированных магазинах; 47.29.39 — торговля розничная прочими пищевыми продуктами в специализированных магазинах, не включенными в другие группировки; 56.10.2 — деятельность по приготовлению и/или продаже пищи, готовой к непосредственному употреблению на месте, с транспортных средств или передвижных лавок; 56.10.21 — деятельность предприятий общественного питания с обслуживанием на вынос; 56.21 — деятельность предприятий общественного питания по обслуживанию торжественных мероприятий; 56.29 — деятельность предприятий общественного питания по прочим видам организации питания; 56.30 – подача напитков).

Обозначение «COFFEE …………..» не зарегистрировано в качестве товарного знака ООО «***» и является общераспространённым сленговым обозначением/визуализацией кофе, не ориентированной на конкретный ассортиментный ряд однородных продуктов. Надпись заимствована из сети интернет как распространенный хэштэг. Товарного знака с таким визуальным или смысловым обозначением не зарегистрировано. 

Coffee …….. – это узкоспециализированное направление жанра Food……, относящееся к визуализации, призванное произвести впечатление от процесса приема пищи или приготовления напитков, еды в рекламе в тематических блогах, кулинарных шоу и других визуальных средствах массовой информации. Таким образом, фуд-порн никаким образом не перекликается с запрещенными словосочетаниями. Идея Coffee ………. является производной от «Food ……….».

Это крайне популярный хэштег в инстаграме, не имеющий никакого отношения к порнографии. Окружающий нас мир наполнен социальными сетями, блогами, и фуд-порн становится трендом в социальных сетях, в этом жанре появляются свои фанаты и зрители. Тренд был пойман из социальных сетей, где размещено около 200 миллионов постов с хэштэгом #food…….. В таких публикациях используются яркие изысканно сервированные или экзотические блюда или продукты, вид которых вызывает желание их попробовать. 

Слово «……….» является очень распространенным в англоязычной индустрии, и не обязательно имеет сексуальный подтекст. В переносном значении это термин указывает на что-либо, обладающее привлекательностью для аудитории «horror-………..» (о фильмах ужасов), «history-……..» (о редких исторических фотографиях). В словесный обиход русскоязычного потребителя «food……….» пришел в 2011 году.

Кроме того, в словаре В.И.Даля у данного слова имеется иное понятие, которое также подходит для кофейного напитка. Так, в словаре, составленном в XIX веке, наречие приводится в значении «крепко, надежно», а еще «шибко, скоро». В сети интернет значение «coffee ……..» трактуется также «откровенно кофе», «откровенно о кофе».
Подчеркивая порнографическое значение слово «порнография» невозможно вывести из его негативного значения. Вместе с тем, его лексическое значение не имеют ничего общего с новой социальной культурой, в которой значению «….» — англоязычного написания присуще указание на новые продукты, не имеющие порнографического характера (красиво сфотографированная еда, с акцентами на ее привлекательность, еда как образ жизни, продукты, расположенные таким образом, что их сочетание вызывает аппетит). 
Таким образом, новая молодежная и пищевая культура выводят слово из негативного смыслового значения и придают новое значение продукту. Таким образом, ООО «***» выражает свое несогласие с тем, что слово «……» содержит информацию порнографического характера. Полагаем, что положения п. 5 ч. 4 ст. 5 Федерального закона «О рекламе» в данном случае не нарушены. В случае, если сомнения не будут устранены Общество готово провести не только социологический опрос, который фактически уже состоялся в социальных сетях в пользу ООО «***», но и лингвистическую или филологическую экспертизу

ООО «***» стремится быть в тренде в границах обозначенных законом рамок. 

Так, например, понятие информации порнографического характера содержится в статье 2 Федерального закона «О защите детей от информации, причиняющей вред их здоровью и развитию», под которой понимается информация, представляемая в виде натуралистических изображения или описания половых органов человека и (или) полового сношения либо сопоставимого с половым сношением действия сексуального характера, в том числе такого действия, совершаемого в отношении животного. Соответственно, в случае выявления в рекламе информации, подпадающей под указанное описание, такая реклама должна признаваться нарушающей пункт 5 части 4 статьи 5 Федерального закона «О рекламе».

Кроме того, в соответствии с п. 1 ст. 3 Федерального закона «О рекламе», реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке. Объект рекламирования — товар, средства индивидуализации юридического лица и (или) товара, изготовитель, или продавец товара, результаты интеллектуальной деятельности либо мероприятие (в том числе спортивное соревнование, концерт, конкурс, фестиваль, основанные на риске игры, пари), на привлечение внимания к которым направлена реклама.
Товар — это продукт деятельности (в том числе работа, услуга), предназначенный для продажи, обмена или иного введения в оборот. Объектом рекламирования может быть тот товар, предназначенный для продажи и иного введения в оборот, который можно индивидуализировать внутри группы однородных товаров. Соответственно реклама товара всегда представляет собой информацию о конкретном товаре, который можно индивидуализировать внутри группы однородных товаров.

Рассматриваемая вывеска не содержит бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия, не содержит информацию порнографического характера.
Вывеска «coffee роrn» не соответствует определению рекламы, поскольку не содержит объекта рекламирования. 

Согласно п. 2 и п. 5 ч. 2 ст. 2 Федерального закона «О рекламе», настоящий Федеральный закон не распространяется на информацию, раскрытие или распространение либо доведения до потребителя которой является обязательным в соответствии с федеральным законом, а также на вывески и указатели, не содержащие сведений рекламного характера. В силу ч. 1 ст. 9 Закона РФ от 07.02.1992 № 2300-1 «О защите прав потребителей», продавец обязан довести до сведения потребителя фирменное наименование своей организации, место ее нахождения, режим работы. Продавец размещает указанную информацию на вывеске. В соответствии с частью 1 статьи 10 Закона «О защите прав потребителей», изготовитель (исполнитель, продавец) обязан своевременно предоставлять потребителю необходимую и достоверную информацию о товарах (работах, услугах), обеспечивающую возможность их правильного выбора. В соответствии с разъяснениями, содержащимися в абзаце 5 пункта 1 постановления Пленума Высшего Арбитражного Суда Российской Федерации от 8 октября 2012 г. № 58 «О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона «О рекламе», в качестве рекламы не следует рассматривать размещение наименования (коммерческого обозначения) организации в месте ее нахождения, а также иной информации для потребителей непосредственно в месте реализации товара.
Сведения, распространение которых по форме и содержанию является обязательным для организации на основании закона или обычая делового оборота, не относятся к рекламной информации. При этом манера их исполнения на вывеске не имеет значения (Федеральный арбитражный суд Уральского округа вынес постановление от 27 июля 2010 г. № Ф09-5547/10-С1 по делу № А76-41016/2009-4-990/143).

Вывеска является средством индивидуализации общества и способом реализации обществом права на коммерческое обозначение, так как направлена на извещение неопределенного круга лиц о фактическом местонахождении юридического лица (общества).

Согласно разъяснениям, изложенным в Письме Федеральной антимонопольной службы от 27.12.2017 № АК/92163/17 «О разграничении понятий вывеска и реклама», а также п. 18 Информационного письма Президиума ВАС РФ от 25.12.1998 № 37 «Обзор практики рассмотрения споров, связанных с применением законодательства о рекламе», сведения, распространение которых по форме и содержанию является для юридического лица обязательным на основании закона или обычая делового оборота, не относится к рекламной информации независимо от манеры их исполнения на соответствующей вывеске. Не является рекламой размещение иной информации для потребителей непосредственно в месте реализации товара, оказания услуг (например, информации реализуемом товаре).
Так, информация, не направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке, не может быть признана рекламой. На такую информацию, а также на порядок ее размещения, не распространяется Закон о рекламе.

Уточнено, что реклама товара всегда представляет собой информацию о конкретном товаре, который можно индивидуализировать внутри группы однородных товаров (наименование организации, названия товаров, средства индивидуализации). Если конкретное лицо или конкретный товар нельзя выделить среди множества однородных — это не реклама. В том числе к рекламе не относят наклейки с изображением продуктов питания, группы продуктов питания, банку для кофе, одноразовый стаканчик и многое другое.

При оценке информации на предмет ее отнесения к вывеске или рекламе необходимо руководствоваться как содержанием такой информации, так и всеми обстоятельствами ее размещения. Информация о продукции и об услугах в меню, прейскурантах обязательна для доведения до потребителей и не относится к рекламе. В общей продукции кофейне среди прочего имеется кофе, соответственно указание на такой напитое не содержит в себе признаков рекламы. 

Таким образом, вывеска «Coffee ………» размещена в месте фактического нахождения кофейни, не содержит информацию о конкретном товаре, который можно индивидуализировать внутри группы однородных товаров, не соответствует понятию «реклама», целью размещения является информирование о фактическом местонахождении организации. 
 
Просим указать, возможно ли проведение экспертизы: лингвистической или филологической на предмет наличие признаков порнографического характера, подпадающих под запрет размещения.  
 
Пр готовности провести такую экспертизу просим сообщим сроки, размер оплаты.
УФАС нам дало время до 27.01.2022года.
 
С уважением к Вам,

1 ответ
Эксперт-консультант
Админ. 4 месяца назад
Здравствуйте Дарья! Спасибо за обращение в наш адрес! Ваш запрос был передан в отдел патентных экспертиз и сегодня до конца рабочего дня мы оформим и направим в ваш адрес развёрнутое информационное письмо с указанием сроков и стоимости проведения экспертизы. Мы на связи! Звоните если будут новые вопросы: https://lingex.ru/contacts/