Когда требуется лингвистическая экспертиза наружной рекламы?

1. При подготовке рекламной кампании 📈: Инициатором обычно является юридическое лицо, разрабатывающее рекламный контент. Экспертиза проверяет готовый продукт на соответствие законодательству и выявляет возможные нарушения.
2. В досудебном порядке ⚖️: Если один из конкурентов производит контент, нарушающий права третьих лиц, например, в случае плагиата или использования «чёрного пиара». Результаты экспертизы могут быть использованы в суде.
3. В судебном порядке 🏛️: Проводится по ходатайству одной из сторон процесса или государственных органов для определения запрещенных элементов в рекламной продукции.

Так как информация в рекламе передается вербально (устно или письменно), данный вид экспертизы относится к лингвистическим и должен выполняться квалифицированными специалистами.

Цели и задачи экспертизы 🎯

Основная цель лингвистической экспертизы наружной рекламы — провести полный лингвистический анализ текстовых и графических элементов рекламы для установления:

• Уникальности рекламного продукта и степени сходства до смешения
• Явных и скрытых смыслов текста
• Наличия запрещенных элементов

В зависимости от ситуации, цели могут варьироваться.

Задачи экспертизы 📝

• Изучить явный и скрытый смысл слов или выражений в контексте рекламы.
• Определить стилистическую норму оформления текста.
• Оценить смысловое содержание материала.
• Проверить на предмет использования запрещенных материалов.
• Выявить признаки копирования или повторения материала до степени смешения.

Объект и предмет исследования 🔍

Предмет экспертизы: Зависит от целей и задач. Вся необходимая информация собирается экспертом с соответствующей подготовкой.

Объекты лингвистической экспертизы наружной рекламы могут включать:

• Название фирмы в контексте рекламы
• Рекламные тексты
• Слоганы
• Визуальное и звуковое оформление рекламы

Для проведения исследования необходимо предоставить:

• Аудио- или видеозаписи рекламных роликов
• Материалы СМИ и печатных изданий
• Рекламную продукцию (брошюры, плакаты, флаеры и т.д.)
• Снимки объявлений в Интернете
• Фотографии рекламной продукции (например, уличных баннеров)

Стандартные вопросы 🤔

• Является ли представленный контент рекламным?
• Присутствуют ли в тексте сравнения? Являются ли они корректными?
• Присутствуют ли признаки формирования негативного отношения к другим продуктам или людям?
• Как соотносится текст рекламы с видеорядом?
• Имеются ли в тексте признаки дискредитации?
• Используются ли в рекламе запрещенные элементы?

1. Копирование слогана
   Один из крупных брендов обратился к нам с просьбой провести экспертизу в связи с тем, что их слоган был использован в рекламной кампании конкурента. Наша экспертиза показала, что конкуренты не только скопировали слоган, но и использовали его в таком контексте, что могло ввести потребителей в заблуждение. Результаты экспертизы были использованы в судебном процессе для доказательства нарушения прав на интеллектуальную собственность.
2. Негативное сравнение
   Компания, производящая косметику, заметила, что в рекламе их конкурентов были использованы сравнительные характеристики, которые, по их мнению, дискредитировали их продукцию. Мы провели лингвистическую экспертизу, которая подтвердила, что текст рекламы конкурента содержал негативные и недобросовестные сравнения, направленные на дискредитацию продукции нашего клиента. Эти результаты помогли предприятию в подаче иска о защите репутации.
3. Запрещенные элементы в рекламе
   Пиар-агентство заказало экспертизу рекламы нового продукта, чтобы убедиться, что реклама соответствует законодательству. В ходе проверки мы обнаружили элементы, которые могли нарушить правила добросовестной конкуренции и привести к обвинениям в использовании «чёрного пиара». Результаты экспертизы позволили агентству скорректировать рекламную кампанию до её выхода на рынок и избежать возможных юридических проблем.
4. Плагиат и сходство до смешения
   Производитель одежды обратился к нам после того, как их рекламный контент был заподозрен в плагиате. Экспертиза выявила, что рекламные материалы конкурента были настолько похожи на материалы нашего клиента, что это могло привести к путанице у потребителей. Результаты экспертизы позволили нашему клиенту предъявить претензии и добиться корректировки рекламной кампании конкурента.
5. Оценка скрытых смыслов
   В одной из рекламных кампаний мы провели экспертизу для выявления скрытых смыслов и подтекстов, которые могли быть неправильно интерпретированы. Экспертиза показала, что реклама содержала двусмысленные формулировки, которые могли восприниматься как оскорбительные или вызывающие негативные ассоциации. Результаты экспертизы помогли нашему клиенту адаптировать рекламные материалы, чтобы избежать недоразумений.

Обращайтесь к нам в Союз «Федерация судебных экспертов» 📞📧 для проведения экспертизы рекламы и качественного сопровождения вашего дела в судах на всех инстанциях. Мы готовы предоставить профессиональные услуги и помощь на каждом этапе вашего судебного процесса.